保健品回歸理性增長(cháng) 行業(yè)需求前景巨大
時(shí)間:2017-09-30
來(lái)源:碧斯麥生物
在新一輪消費升級浪潮下,兼具醫療和消費品兩種屬性的保健品行業(yè)成為醫療消費升級的首要受益行業(yè),越來(lái)越多的消費者開(kāi)始將保健品從可選消費品轉為視作必需消費品。不過(guò),對于我國保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō),“毀譽(yù)參半”是保健食品三十年來(lái)最貼切的形容詞。隨著(zhù)近年來(lái)國家監管政策的收緊完善,這一行業(yè)或將迎轉折。
隨著(zhù)行業(yè)的不斷發(fā)展,保健食品已然成為我國重要的行業(yè)類(lèi)別。2014年,我國營(yíng)養保健食品行業(yè)銷(xiāo)售收入達1932.2億元,同比增長(cháng)22.34%。2017年,保健食品產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為生產(chǎn)企業(yè)約3000家、產(chǎn)值超過(guò)3000億的重要產(chǎn)業(yè)。
據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國營(yíng)養保健品行業(yè)消費需求與品牌競爭投資分析報告》整理統計顯示,截至2016年底,我國共批準16000余個(gè)保健食品,保健食品生產(chǎn)企業(yè)達2500多家,從業(yè)人員超過(guò)600萬(wàn)人,產(chǎn)值約4000億元,占食品工業(yè)總產(chǎn)值的3.6%。
來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《營(yíng)養保健品行業(yè)分析報告》整理
盡管我國國民營(yíng)養健康狀況取得明顯改善,但仍面臨居民營(yíng)養不足與過(guò)剩并存、營(yíng)養相關(guān)疾病多發(fā)、營(yíng)養健康生活方式尚未普及等問(wèn)題,國民對營(yíng)養保健品的需求空間巨大。預計未來(lái)十年,我國營(yíng)養保健品的滲透率將沿著(zhù)“一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營(yíng)養補充”的方向逐級演進(jìn),中國保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。
保健品一方面在快速發(fā)展,與此同時(shí),虛假宣傳、質(zhì)量安全等問(wèn)題造成的市場(chǎng)亂象層出不窮。制作銷(xiāo)售假保健品、在保健品中摻入西藥、夸大保健品的功效、以保健品代替藥品等情況也屢見(jiàn)不鮮。
為進(jìn)一步加強對保健食品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)(進(jìn)口)行為的監管,目前國家層面和各省市政府均出臺了一些與保健品相關(guān)政策,今年8月至今,江西、甘肅、武漢、山東等地均發(fā)布保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作方案,這些政策在一定程度上整頓了保健品市場(chǎng),但對于保健品市場(chǎng)的強力監管還需要更持續長(cháng)久。
在愈發(fā)嚴格的質(zhì)量管控監督之下,我國保健食品產(chǎn)業(yè)總體質(zhì)量有了明顯提高,但行業(yè)最突出也最受詬病的,夸大宣傳和違規營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題仍未得到解決。
近日,國務(wù)院食品安全辦等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》,將嚴厲打擊食品、保健食品欺詐和虛假宣傳等行為。
相信,隨著(zhù)法律的完善,行業(yè)的一些亂象將有望終結。未來(lái),保健食品監管工作仍將不斷面臨新問(wèn)題和新挑戰,政府、企業(yè)和消費者三方將齊心協(xié)力共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
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